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春節前在《一刻talks》錄的訪談節目第一段視頻上傳后（http：//www.yiketalks.com/v5780/），觀看量已經超過430萬次，微博上的點贊數超過5500。雖然這主要得益于編導的大標題《“papi醬”商標注冊不成功，她經歷了什么？》，但也說明商標普法還是受歡迎的。
我不知道觀看視頻的人中，有多少是“papi醬”的粉絲，關心“papi醬”本人勝過關心商標問題，但只要看過了視頻，估計總會對討論中涉及的商標注冊基礎常識有一點印象。也許這一點印象很快就忘了，但也比從來沒聽到過要好。所有的知識普及都需要一個過程，何況是嚴肅的法律常識。
對于大多數普通人來說，法律是在生活中遇到問題時才會關心的事情，比如買了冒牌貨，上當受騙之后。在日常生活中品牌才是重要內容，雖然品牌更多時不過是同一個商標標識的不同表達。我打算以后多從講品牌故事入手，宣傳品牌背后的商標知識。這樣企業可得商標知識，消費者可知品牌故事，或許能真正實現事半功倍，好事成雙。
但今天不講品牌，只介紹下“好事成雙”商標案例。節日中我們使用最多的就是各種祝福用語，這些祝福用語因其寓意美好，也常常被一些企業用作商標，但一般情況下并不能獲準注冊。
比如在第20698843號“好事成雙”商標駁回復審案件中，商標評審委員會經審理認為，申請商標“好事成雙”屬于常用祝頌用語，用于指定商品（救生器械和設備等）上難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項規定所指情形。其他商標獲準注冊的情形不能成為申請商標獲準注冊的當然理由，駁回申請。
還得要說明一下，祝福用語也不是絕對不能當作商標注冊。如果該商標的申請人蘇州綠安森手套有限公司，在救生器械和設備等商品上一直使用“好事成雙”為商標，直到消費者看到該商品上的“好事成雙”一詞時，第一反應是品牌而不是祝福用語時，也可以注冊為商標。
變化才是永恒不變的事實。普通詞匯能夠通過使用成為商標，有些最初僅僅作為商標獨創的無含義新詞，也可能因使用方式而產生商標外的固定含義，比如經常會說的“安利一下”（廣告的意思）、“百度一下”（網絡搜索的意思）。
甚至于連“好事”的概念都會因人因事因時間而發生變化。但不管怎么變化，有一點可以肯定，堅持做對他人有益對自己有益的事情，收獲好事成雙的機率總會大一點。
上面這段話主要是說來鼓勵我自己的。今天是節后第一天上班，朋友圈里有無數個“開工大吉”的祝福，我坐在自家的餐桌前寫這一篇文章，表明也開始工作了。希望在狗年結束的時候，可以由衷地多總結幾次：旺！旺！旺！
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